CompuMark 最新研究報告顯示,商標侵權行為近兩年成長了 15%

【2020年2月25日】科睿唯安旗下 CompuMark 最近發佈的商標研究報告指出:2019年85% 的品牌遭遇了商標侵權,而在 2017 年這一比例為 74%,2018 年為 81%,呈現出逐年上升的趨勢。

對於企業來說商標侵權帶來的品牌價值損害十分嚴重,排名前三的後果分別是:導致客戶困惑(45%)、收入損失(38%)和品牌聲譽受損(37%)。其中,四分之三的商標侵權行為還引發了訴訟,40%的企業在商標訴訟方面的支出在 5萬美元至 25萬美元之間。此外,46% 的調查對象由於遭遇侵權而不得不更換品牌名稱,代價十分高昂。

此次研究還表明,商標侵權通常不僅限於企業名稱,還包括多種渠道的侵權:

  • 企業名稱 (44%)
  • 網域名稱 (44%)
  • 社群媒體 (38%)
  • 線上商城 (38%)
  • 廣告宣傳 (34%)

在侵權行為不斷增加的同時,商標申請量也在不斷成長。與去年相比,48% 的品牌申請的商標數量有所增加,31% 的品牌申請的商標數量保持不變,21% 的品牌申請的商標數量有所減少。這一趨勢也可以從世界智慧財產權組織(WIPO)的一項最新資料中得到印證:資料表明,2018 年全球商標申請總量增加了 15.5%[1]。

同時,商標申請的格局也在發生變化。78% 的受訪者正在將工業品外觀設計納入其商標布局策略,而 56% 的受訪者提交的圖形商標申請多於 2018 年。

科睿唯安IP事業群總裁 Jeff Roy 表示:「隨著全球化、電子商務普及,以及新興市場正在進入智慧財產權領域,各品牌都在尋求抓住因此而帶來的商業機會,商標申請量也隨之增加。

「商標侵權可能會對品牌造成毀滅性的打擊,因此,商標清查、註冊和監控愈顯重要。隨著檢索流程和技術的不斷進步,註冊商標的數量和類型,包括圖形商標在內,勢必也會不斷增加。」

技術是改善商標研究和保護流程的最常用(49%)方式,特別是人工智慧,不僅能加快檢索、監控和審查速度,還可用來進行預測分析和任務自動化。

Roy 總結道:「獲得正確的資料和工具仍然是研究和申請新商標的關鍵,尤其是人工智慧將在流程改進方面發揮重要作用。CompuMark 會繼續開發並投資於新的技術和解決方案,幫助品牌建立、保護和發展高價值的智慧財產組合。」

此次有關商標生態圈的研究由 CompuMark 委託 Vitreous World 進行,對來自美國、英國、德國、法國和義大利的 351 位商標法律專業人士進行了調研。

 

 下載完整報告

 

[1] https://www.wipo.int/pressroom/en/articles/2019/article_0012.html

 


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CompuMark是商標檢索、分析和保護解決方案的領導者,藉由我們高品質的資料、專家分析、強大的商標清查、檢索、監控等工具、以及專業一流的服務,幫助全球的商標和品牌專業人士壯大和保護品牌資產。主要產品包括:SAEGIS全球商標線上清查系統、TM go365 DIY全球商標線上清查平台、全球商標檢索和監控、版權檢索和其他客製化服務。

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